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董宇辉事件，应该是23年吃到的压轴大瓜，各路人马纷纷入场，利益冲突，代入感，戏剧性，示范意义。。。。。层出不穷。
简单梳理一下本次事件的三个立场
董宇辉一方，代表为网络丈母娘和粉丝，部分同遭遇主播，诉求：宇辉受到不公平的待遇
东方小孙一方，代表为甄选管理团队，争议小编及背后的老俞，诉求：去宇辉化，实现公司平台化发展
吃瓜群众，广大网友，包括老罗，以及一些资方，诉求：评价吃瓜，搅局截流，蹭热度
在东方小孙发布争议道歉之时，我曾经评论过，站在双方立场，其实都没有问题，宇辉虽然隐身不站态度，但本身就是一个态度；而小孙代表的公司管理层，在事件处理上，流程正常，方式错误，态度差强人意，最终引发网络公愤，最后俞敏洪不得不斩马谡，并拉着董宇辉站台，再一次道歉，但事件早已偏离本意，趋向失控。
这件事儿，到什么时候为止？用网络逻辑去预测，应该在下一个瓜诞生之时，这个事儿才会被网络放进回收站。
本文，更想谈谈，这件事情的底层逻辑，今天发生在东方甄选的事件，明天会不会发生在三只羊？交个朋友？李佳琦他们身上？
想搞清楚这个问题，先回答一个问题：直播电商的核心，到底是主播，还是货物，或者两者兼具。这个问题看似小白，但触及灵魂。
如果是卖产品，产品的质量与价格，就特别重要，而主播就和传统售货员没有区别，那对主播的要求就不需要太高，会说，顺眼，会不会才艺不重要，是不是大长腿也不重要，会不会讲段子，也不太重要。
如果是卖才艺，那主播就太重要了，擅长以上所有，那就是顶流C位主播，根据平台流量规则，就能获得更多流量垂青，然后再顺便卖个货，哪怕并不需要，这种关系等同于变相打赏，也就是饭圈经济。
东方甄选，接盘新东方和俞敏洪的流量红利，进入直播带货的红海，顶着巨大的风险，彼时的直播审美是4b原则：美女，新奇，动物，可爱，整个网络就是一个猎奇动物园，一群文人突然以清雅，睿智的方式打开了新大门，直播也可以高雅起来，也能娓娓道来，甄选这才站稳了风格与立场，这时，以宇辉为代表的知性主播，成为了互联网的清流，人都是慕强而重文的。
从发展模式来看，甄选以知性文艺主播开场，贩卖的不仅仅是产品，更是一种高质量的文化视听服务，这就是典型的茶馆相声逻辑，我们听的是曲和艺，而产品只是瓜子花生与茶，GMV自然就很局限，只能跑一些高流量和低价格的商品，对于整个平台发展而言是受限的，所以甄选发展到后面，宇辉虽然是重流量入口，反而是一种发展阻碍，阻碍了选品，也阻碍了其他主播的流量，更阻碍了东方甄选的进一步迭代。
所以，作为公司管理层，去宇辉化是非常正常的，因为他们想做大，做强，想做更多选品，但粉丝并不认可，因为粉丝与爱豆的一致性，固化的认为东方甄选=董宇辉的个人专场，爱豆被欺负，饭圈群起而攻之，如果东方甄选的大部分消费粉丝，都是从着宇辉的才艺而来，那这件事情就无解了。
事件后续，宇辉加入高级合伙人，作为一个偏爱自由的年轻人，进入管理层，一身才华无处施展，权谋之术还需恶补，未来也可能会慢慢淡出一线，为东方甄选平稳进化为正常且无特色平台公司，争取时间。
主播，是这个时代的鲜明标签，也是社会阶层平权的重要标志，是普通人突破阶层的最高心理投射，电商，也是商业文明最新的表征形式，主播+电商，互相成就，也互相拉扯，到底是人，还是货，这值得每个电商深度研究。
2023年12月18日
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