谁也没想到，今年双11的开场竟然是电商平台和头部主播之间的对垒，无论品牌和头部主播之间是否存在底价协议，公众对于头部主播的反感已经快到达顶峰了。
底价协议应该是有的，存量市场韭菜就这么多，谁的价格低谁就能更好收割，除了价格主播也给不出消费者其他优惠。商品又不是主播生产的，质量心里也没谱，在消费者对品牌已经形成认知的情况下，谁能给到消费者最低价就能吸引消费者下单。
最好的竞争是没有竞争，搞垄断，这个东西只能我来卖，独此一家别无分号，连价格战都不用打，直接要求商家独家供应产品，其他主播和平台只能干瞪眼，也就是所谓的二选一。
直播带货行业的诞生和兴盛有深刻的经济社会原因，暴利不可持久，除非有强制力作为后盾，否则必然从无序到有序再到规范方向发展。直播带货行业应当作为一种销售模式存在，但不应当是目前一家独大万夫所指。
头部主播赚钱太容易了。辛巴今年双11在快手平台卖慕斯床垫单场销售额破10亿，李佳琦双十一首日卖出95亿销售额，在目前普通人赚钱如此困难的情况下，这些头部主播赚钱太容易了。赚钱不是犯罪，赚钱容易也没犯法，但会招人恨，招致其他市场主体反感，影响社会利益分配。
从宏观层面讲，当流量向直播巨头集中，巨头赚的盆满钵满时，对于社会的整体经济增长能带来多少好处，能增加多少就业岗位。
有人认为是直播巨头用自己的个人影响力帮助生产厂家卖出了商品，能把东西卖出去的才是最厉害的，所以直播巨头应该拿到巨额利益。这种逻辑经不起推敲，消费者在直播间信赖并下单的前提是主播所推荐的商品物美价廉，这才是消费者下单的原始动力。为了主播的个人魅力而下单的消费者也有，但那是极少数，绝大部分人都只关注商品的性价比。主播的个人影响力还不足以引导迷惑手机前的普通消费者，如果哪天哪位主播真做到了这一点，他就不是主播了，而是邪教教主了。
也有主播称正是由于直播带货行业的兴盛，才让消费者买到便宜的商品，从这一点来讲，带货主播对广大消费者是有功劳的。这一点着实不敢苟同，商品进行充分竞争是市场经济的正常行为，即使没有这个行业，商家之间就不打价格战了，就不会降价促销吗？
上年龄的人应该都知道当年的彩电价格大战，那时连电视购物节目都很少。直播带货只不过是种销售模式，只不过让消费者多了一种选择，主播号称自己把商品价格打下来有点言过其实了。主播与厂家类似于批发关系，主播一次性承诺卖出多少商品，厂家给到什么样的优惠价，仅此而已。厂家再怎么降价也有自己的成本线。
直播带货行业其实算不上创新，只是互联网时代短视频平台的一个具体商业应用。即使国家开始打压这个行业，也和打压创新没有任何关系。许多年前就有电视购物栏目，现在不过是把电视屏幕换成了手机屏幕，把拨打电话购物变成了在线自行下单。
这些所谓的头部主播在手机屏幕前用各种套路表演来吸引消费者下单，让普通人产生直播行业可以快速赚钱的认知，吸引年轻人纷纷进入直播行业。当年轻人以进入直播带货行业快速暴富作为追求时，这并不利于社会的发展。
对直播行业的监管势在必行，这也许是头部主播们最后一次双11狂欢，还是那句话，暴利不可持久，真当国家相关机构是摆设吗，时机未到不是不动，动则雷厉风行。
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