关闭电商的矛头指向的是直播，直播不可持续，

原标题：关闭电商的矛头指向的是直播，直播不可持续，玩玩倒是可以？

直播和传统的电商完全不一样的，退货率很高，多数是冲动消费。而且，带货的人也不同于以前的店小二，并没有多少专业知识，他们的产品五花八门，而且用的是闪购，不要说消费者啦，他们自己都弄不清楚产品的亮点在哪儿！加上门槛太低，直播问题突出。直播和传统的电商完全不一样的，退货率很高，多数是冲动消费。而且，带货的人也不同于以前的店小二，并没有多少专业知识，他们的产品五花八门，而且用的是闪购，不要说消费者啦，他们自己都弄不清楚产品的亮点在哪儿！加上门槛太低，直播问题突出。

如果仅仅是服务不好也就罢了，关键是直播间有不少负面信息，涉黄的直播。有不少娱播穿着暴露，什么紧身衣，性暗示等等，并没有明确的规范。“你今天封号了，明天人家继续换一个身份信息继续播。”还有就是一些负面信息，谣言，平台很难审核，可以说一些负面的消息可以轻松绕开短视频和直播平台的审核，不利于社会和谐稳定。

微博大家应该知道，一些图文信息都会导致舆情失控的情况，何况视频。发布一条一百多字的微博要花很多心思，要思考的。而发布一条视频，太简单了，不用配文。“这样，有些网友头脑一热，什么事情都往短视频平台发，这样使得网络空间乌烟瘴气。”

短视频是有问题的，在消耗整个社会，相比传统电商而言，视频电商弊大于利。主要有以下几个方面：

第一：内容过于单一，视频内容有强制性，你收到的多是同质化的内容，打开你的手机就知道你的喜好。比如，你的视频都是推荐美女的，也许你就是好色之徒。如果你的手机推送的都是财经或法律方面的知识，那么你可能你有这方面的需要，是处于创业阶段的人。如果你关心育儿方面的知识，那么你可能是家长（宝妈）。

第二：变现方式单一。视频不同于传统电商，一个页面有很多产品。这样的霸屏内容，流量相比以前更贵。“我们的产品要足够的实惠，足够有吸引力，有足够的利润，才能购买流量。”而有些高价买来的流量，不一定能产生利润，所以说风险更大。所以，大量的流量被一些有资本加持的头部主播，把持着，内容不是那么重要。

第三：直播平台并没有多少自然流量，你的内容再好，不能给平台带来收益，那么也会被平台抛弃。所以，短视频平台并没有什么优质内容。还有就是优质和深度的内容，并不适合短视频平台，因为上传费劲，还有就是浏览费劲。我们可以阅读上万字的书，可是我们将一万字的文章转换成视频，我们差不多需要一小时才能听完。

你的内容只要稍微长了，那么就没有自然流量了，因为完播率太低。如果是一个网店，一个人就可以了，而一个直播间，最标准也需要两个人。直播成本要比传统电商高，这些成本都会转嫁到消费者身上，所以说，直播间售卖的商品价格高于传统电商。

第四：企业和用户的觉醒。好比小编，都不怎么刷视频了，为什么？主要是耗时间，还有就是内容单一，我看到的都是差不多的内容。对于企业主来说，他们的试错成本很高，也许好不容易搭建了一个团队，一不小心就把账号玩废了。为此，有一些企业现在布局企业官网，因为官网可以留存的，而短视频是无法留存的，我们有几百万粉丝，不等于有传播力。

第五：短视频触动到了社会安全的底线。我们看到的多数是没有营养的负面消息，创作者门槛降低了，几岁的小孩都可以用拿手机对着在洗澡的妈妈。关闭直播也许不大可能，只能说直播会越来越严格，规范，甚至会有很多法律出台，提高违法成本。凡是不利于社会安全稳定的产业都要受到限制，凡是构成国家安全的产业肯定不可持续。

从政策的额角度而言，直播执法太难了，因为直播体量太大，很难管控，我们处罚中小企业容易，我们处罚小微企业就很难。虽然直播让一些偏远山村的产品和服务有了一些销路，可是农户想赚钱并不容易，而且不可持续，因为自然流量不多的，而且规则在不断的变化。小微企业，未来可能会把目光投向官网，官网技术成熟，成本低，管理便捷。一些农户，他们没有几款产品，一个官网就足够了，没有必要天天在直播间。你说呢？

短视频和直播只能看为兴趣，一种引流方式，持续是不大可能的。我们可以从微博身上得到一些启发，图文尚可以通过技术管控，而视频管控太难，有随意性。在我们景德镇，就有不少企业启用了官网，笔者认为用官网是明智的，在经营上也许能降低不少成本，把更多的精力和时间放在研发上，消费者也放心许多。

来源：喂拍好返回搜狐，查看更多

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