原标题：直播电商探索助力乡村振兴新模式
在乡村振兴战略背景下，直播电商面临困境时有哪些解决思路和方法？直播电商对农业、农村带来了哪些新变化？近日，由人民在线、人民数据主办的“云链峰会——数字经济下的乡村振兴之路主题研讨会”深度聚焦“数商兴农，直播电商面临的机遇与挑战”等议题，邀请与会嘉宾就农村电商未来的发展路径、发展模式等话题，共话数字经济下的乡村振兴之路。
直播成为农民新农活
帮农户拓销路、找市场，做好产销对接，拓宽销售渠道，通过以销促产方式带动乡村发展是大家公认的一条路径。当前，直播带货是以销促产最有力的手段之一。
“手机成为农民的新农具，直播成为农民的新农活，数据成为农民的新农资。”中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚在总结农村直播电商的发展时表示，其背后是直播电商前两年接近100%的增长，2022年的增长也达到40%多，农村直播电商的用户呈现快速增长的趋势。
根据人民数据研究院在研讨会上发布的《直播电商助力乡村振兴研究报告》，电商直播已成为数字生活消费新习惯，直播市场规模快速增长，交易规模大，用户群体广。从交易规模看，目前，我国直播电商市场已破2万亿元规模，且保持高速增长态势。
在直播电商快速发展的同时，城乡互联网普及率的差距在逐步缩小。李勇坚表示：“在短视频的使用率上，农村已经超过了城市，这是乡村直播电商中特别重要的一个现实基础。”
然而在行业快速发展的背后，报告认为，直播电商助力乡村振兴仍然面临三个层面的困境：产品层面、基础设施层面和人才层面。产品方面包括农产品生产标准化程度不高、品牌化程度低、缺少商业品牌等。基础设施方面包括农产品电商供应链管理薄弱、农村物流基础设施未跟上发展需求、冷链仓储建设资源配置有待完善等。人才方面包括电商平台优质带货主播人才不足、乡村数字化人才引进和留存难、供给端数字技能和市场意识薄弱等。
以商品损耗率为例，根据观研天下发布的《中国农产品冷链物流行业发展现状分析与投资趋势预测报告（2022—2029 年）》，从数据对比来看，相较于欧美日等成熟国家5%的损耗率，目前国内生鲜产品整体损耗率较高。其中，蔬菜品类损耗率为19%，为损耗最高的农产品品类，其次，水果品类损耗率达10%，是发达国家平均水平的两倍。
形成三大助力新模式
农产品带货直播是直播电商助力乡村振兴最初的模式，并且该模式在近几年的发展中逐渐成熟，形成了产业链。此外，随着越来越多的直播电商机构与个人加入助力乡村振兴的行列，直播电商也在进一步探索助力新模式。
报告认为，当前，电商直播在助力乡村振兴方面的新探索实践大致可以归纳为三种模式，即产业振兴助力模式、品牌升级助力模式、人才培训助力模式。
在加快农业品牌化升级方面，以抖音电商为例，其推出了“山货上头条”助农专项，并在该项目的推动下，平和蜜柚、连城红心地瓜干、来凤藤茶等地标农产品都实现了销量翻番。辛选集团通过“辛火计划”也打造了农产品从田间走向家中的数字化产业链，孵化出了如江门海鸭蛋、五常皇家稻场大米等众多农产品地标品牌。
在直播助力乡村电商的创新模式方面，李勇坚说，直播助力乡村振兴要着眼于经济欠发达且产业配比不够均衡的地区；在产品层面，不局限于农副产品，要将当地的工业预包装产品和文化特色产品列入其中；在功能层面，推动供应链上游发展，助力区域特色产业集群的形成，带动区域产业升级。
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示，数字化日益打破行业边界、企业组织边界、生产者与消费者边界，新电商应运而生，以用户为中心，对传统电商“人”“货”“场”进行链路重构，产生电商新形态、新模式。商家基于精准的市场分析，把适合消费者的商品直接“推送”给消费者，从而有效降低消费端的时间和认知成本，缩短决策链路，加速其做消费决策。
农民日报社经济部主任、中国乡村振兴（青年）40论坛执行主席杨久栋则认为，数字电商实现全产业链、供应链和价值链的重塑和再造，让传统农业释放出新的发展活力。未来，直播电商在引导人们的消费能力、消费潜力转向乡村，把乡村更多元的价值和农业更多的功能激发出来等方面，存在巨大的发展潜力。（记者 曲晓丽）
关注微信
