直播带货的利弊

原标题：直播带货的利弊

传统的线下零售业和货架电子商务销售模式都有成熟的监管政策。但“直播带货”则不同。它削弱了电子商务企业的作用，严重依赖平台流量和锚载能力。需要澄清传统监管框架的作用。首先是锚。在不同的情况下，主播的责任是不同的。如果主播在推销自己的产品，他的角色就是产品销售商，当然，他应该对产品负绝对的责任。然而，在大多数情况下，主播的角色是广告经营者和广告发布者，因此有必要对广告内容的真实性和合法性进行审查，把责任推给商家。这显然是个误会。

直播平台本身就是电子商务平台，或者只负责直播。消费者可以通过链接跳转到其他平台。对于后者，一些直播平台认为只为主持人提供网络技术服务，对主播的行为不承担法律责任，这仍然是错误的。作为内容提供商，直播平台应该从内容审核到构建良性直播生态承担主要责任。该办公室指出，一些平台利用“网络课堂”推广“网络游戏”，甚至为“抽奖”、“竞猜”、“返利”等网络赌博提供温床。

从表面上看，直播平台是一个网络服务提供商，但实际上，在一定程度上可以转型为电子商务平台运营商，主播身份也就变成了电子商务运营商。可以看出，监管框架受到限制，需要纳入社会化电子商务、直播电子商务等新业态，实现精细化监管。然而，在光明的一面背后，虚假宣传频发，质量“翻身”，售后维权难，违法犯罪事件增多，这更符合新生事物的发展规律。返回搜狐，查看更多

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