国庆假期，你有没有被小红书上的网红地滤镜给骗了，比如那个被吐槽上热搜的“粉色沙滩”？昨晚，两个网友的吐槽再次引发网友共鸣，其中一名网友@哈德曼的秘封女高中生发微博吐槽：“小红书真的害人”。
该网友在小红书上被种草后决定前往实地，到了却发现真实的风景与照片不符。
曾遭“下架危机”
啄木鸟计划处置账号7383个，处理21.3万篇笔记
真实分享曾是小红书的王牌，也是一切“种草”的起源。正因为这种独特性，小红书曾是一家成长迅猛的明星公司。
而如今小红书不再受部分用户信任，失真的网红滤镜和泛滥的软广笔记，正让小红书陷入一种撕扯，让社区氛围变了味。有网友吐槽，最初下载小红书时感觉挺好的，现在根本不敢看，“几乎是P图高手和广告代言的天下，没办法种草”。
小红书还曾因为“种草”笔记造假、代写、刷量、刷粉等问题遭到用户质疑。更早之前，小红书上发布的9万多篇烟草软文引发争议，随后小红书宣布，下线了所有提及烟草的笔记。
此外，据南方都市报报道，小红书App内还存在微商公然发帖展示售卖国家违禁药品，以“种草”之名推荐引流到线下无资质医疗机构和游医，甚至大量笔记“安利”5日速成学会微整形的培训班等违法违规现象。
2019年7月30日，小红书一度被包括华为、vivo、OPPO等在内的安卓手机应用商城下架。
当时，“小红书APP被各大应用市场下架”成为热议话题，中国政法大学传播法中心朱巍在新华视点记者采访时指出，“未来社交电商的健康发展不能只依赖于网红和流量，只顾‘种草’、不顾后果的推广是短视的饮鸩止渴，可能会把平台和品牌都拉下水。”
2020年10月，小红书宣布启动对炫富、低俗软色情等不良信息内容的专项严打，覆盖全站所有笔记，涵盖历史存量笔记和未来新增笔记，严重违规行为将被断流封号处理。当月还公布了“啄木鸟”计划首月成果。数据显示，治理首月，小红书生态治理部门共对7383个账号进行断流处罚，处罚笔记数量超过21.3万篇。
被传上市？回应：暂无明确IPO计划已公开披露5轮融资
随着B站、知乎等内容社区产品和平台相继上市，内容社区平台掀起了上市潮。今年以来，小红书多次被传上市。2021年3月，就有小红书赴美上市的传闻，不过小红书方面表示公司目前没有IPO计划，随后便传出小红书暂停在美国上市的消息。
10月11日，有消息称小红书将进行规模至少5亿美元的香港IPO，考虑最快今年申请。对此，小红书方面向《华夏时报》记者表示，公司会阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确IPO计划。
公开资料显示，小红书成立于2013年，据小红书提供的数据显示，截止到2020年6月，小红书月活过亿，其中90后用户占比70%。据易观的监测数据显示，截止到今年2月，小红书月活1.38亿，日活超5500万，与2020年1月相比，月活增长超过70%，日活增长一倍。
而自2013年成立以来，小红书也一直与资本市场保持接触。
成立当年，小红书就获得了来自真格基金的数百万元天使轮融资，此后连续三年获得总计上亿美元融资。截至目前，小红书已累计完成5轮融资，投资方不仅包括阿里、腾讯两大互联网巨头，还包括纪源资本、元生资本、天图投资等知名投资机构。
小红书最近一次公开披露的融资在2018年，当时小红书进行了超3亿美元的D轮融资，估值超过30亿美元。与2016年估值10亿美元相比，两年时间里，小红书估值已经翻了两倍。近两年，小红书进行融资的消息从未间断，其估值也一度被传高达百亿美元。
小红书内容变现存焦虑如何在“真实分享的内容”和商业化之间寻找平衡点？
据《华夏时报》记者了解，小红书在2014年上线“福利社”，从跨境电商切入电商业务。艾媒咨询发布的《2018年Q1中国跨境电商季度监测报告》曾显示，小红书在发展电商业务四年后，市场份额仅为5.6%，网易考拉、天猫国际和京东全球购三家头部平台共占60%以上的市场份额。而在2020年，小红书以直播带货的方式再次尝试电商业务，但效果仍不理想。根据艾媒网数据，2021年1-2月主要电商平台销售数据中，小红书直播预估销售额仅为1.9亿元，不到抖音的百分之一。
互联网分析师于斌对《华夏时报》记者分析称，小红书电商业务的发展将面临综合电商、垂直电商、直播电商的竞争，“小红书的优势在于人群聚焦，人群是特色优势，这个壁垒能为用户形成闭环，通过闭环来完成电商环节的输出，但这样内容就成为了以销售为导向，进而内容的质量可能会下降。”
小红书需要在“真实分享的内容”和商业化之间寻找到平衡点。而如何在不破坏社区内容生态的前提下，实现商业变现的可持续性，不仅是小红书，也是大部分社区平台需要回答的问题。目前，包括小红书、知乎、B站在内的内容社区平台，仍未探索出一条走得通的商业模式。
于斌认为，内容社区平台未来应该更好地去探讨融合发展，即如何把用户、内容、商家结合起来，形成自己独特的商业模式，“但是从目前来看，仍有一定难度。对他们而言，上市远不是终点。”
21综合自新华视点、北京商报、中国日报网、华夏时报等
（编辑：周妙妙）
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