中国战略新兴产业杂志融媒体记者 卜文娟
在电商直播成为风口的当下，小红书似乎也按捺不住，于4月24日正式上线直播。
其实早在2019年11月，小红书就已经开始内测互动直播平台，引入电商直播功能，直播页面会设置商品货架、商品页面。据了解，电商直播是小红书创作者123计划中的一部分，小红书正在对内容创作者制定更详细的管理内容。内容原创、内容变现是计划中的关键，包括品牌合作平台、好物推荐平台以及互动直播平台。品牌合作平台会将品牌和创作者进行连接，下单交易可线上完成，支持MCN创作者和独立创作者的加入，支持品牌直投和代理商下单。
小红书直播开启内测之后，包括连锁火锅品牌捞王、连锁理发店、咖啡店、中古店等在内的多品类线下门店，先后都曾通过小红书进行过直播。今年3月，LV还在小红书献上了直播首秀。
但是有抖音、快手、淘宝等“庞然大物”在前，小红书如此用力“扶正”直播意欲何为？
“直播不是因为小红书要变现，带货是结果不是目的。”在小红书公测直播的首日，小红书创作号负责人杰斯如此定义小红书上线直播，“因为用户对直播这种内容形式及直播带货的影响力变现手段有需求，所以我们就做了，本质上它就是一个服务创作者的社区产品。”
“GMV(网站成交金额)不是小红书直播的核心指标。适合社区直播的创作者数量，这个才是直播的核心指标。”杰斯强调，“带货是直播根植于分享属性的社区所带来的结果，而不是目的。”
据小红书方面介绍，在直播内测期间，开通直播的创作者数量以每月200%的速度增加。到目前，小红书粉丝过万的创作者数量增长155%。在品类方面，除了美妆时尚等强势品类外，包括文化娱乐、美食、生活记录、体育赛事和科技数码等在内的多个品类在小红书社区内增长迅速。其中，文化娱乐类、美食类笔记发布量增长600%，成为站内发布量最高的视频品类。从视频笔记的消费量来看，文化娱乐、美食和日常生活位列小红书用户最喜爱的视频品类前三名，体育赛事和科技数码的消费量增长分别达到了408%和279%。
或许正是这一阶段的增长，让小红书对于直播的重视程度再次提升。
但是，电商行业专家鲁振旺却认为，越来越多的电商、品牌商开始常态化运营直播，短视频平台或与电商平台快速联手，或自行上线带货功能。手握内容的小红书迟迟没有行动，短期来讲只是商业化进度迟缓，长期则会导致生产内容的创作者流失。
“当前，小红书的内容变现，往宽了讲就是商业化，是必须推进的行动，小红书的替代品越来越多，会逐渐丧失以内容稳定用户的优势。”鲁振旺认为，直播带货的阵营逐渐明显，视频直播的形式符合用户购物需求越来越多样的趋势，变现能力更为高效。“但是直播平台长时间占据用户时间的可能性不大，变现能力也会打折扣。”
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