小红书这个真正由UGC生产内容出生的平台，不到2年的时间里，眼看着他们从百万DAU（日活跃），到达了2000多万DAU的大爆发，成了KOL、网红青睐的“种草”平台，一时间吸引了很多明星以及kol的入驻，记得当时没涉税务风波的范冰冰等一线明星入驻为平台带去了爆发式的流量增长。
正因为流量越来越大，入驻的KOL和网红博主越来越多，高速发展之下就出现了各种问题，比如推荐的商品也开始良莠不齐、笔记造假、刷单、内容质量参差不齐、甚至出现三无微商化妆品、烟草、医美禁药等商品。
小红书也曾大力清洗这些内容乱象，要求KOL必须签约MCN机构等等，但在今年7月底时被多家媒体曝出相关问题后，还是没有改变“下架整改”的命运。
任何一个内容平台，当它的产品体量发展到一个阶段之后，产品一定会倒推商业，喜马拉雅就是一个很好的典型。今年的小红书，就刚好站在了这个商业的十字路口。
下架两个月的小红书再次上线后，用户增长严重受到了影响，DAU跌了200万左右，这次下架对小红书商业化进度也产生了巨大的冲击。
但体量巨大的小红书，商业化依然是小红书未来的重要战略。上个星期，小红书发布了新的商业动态，准备做电商直播，进军直播带货领域。
对于本来就有天然“种草”条件的小红书来说，也许是一个不错的转机。对于内容行业的KOL来说，平台每新增一个业务方向或者产品功能，都意味着新的流量和商业机会。
但由于今年5月份小红书平台发布《品牌合作人平台升级说明》中提出：只有被平台判断为优质的KOL和内容，才能获得更多的曝光量，提高了门槛，把很多新的KOL挡在门外，引起过集体吐槽抱怨。
如今有着新的商业计划的小红书又发布了“创作者123计划”，粉丝量要求大幅降低，独立创作者被纳入到品牌合作的范围内；推出“薯条”笔记付费推广工具。这些策略都表明小红书在向KOL示好：他们想留住平台上最优质的创作者们。
总体来说，小红书拥有社区气质，创作者个人标签比较重，虽然有头部KOL的种草能力和直播资源，但短视频和直播是完全不同的两个产品形态。
淘宝直播每年双十一都能刷新历年数据，快手直播有接地气的主播和铁铁的粉丝们带货复购率都极高，抖音直播在下沉市场直播带货数据胜过一线城市，小红书的仙女们能接地气吗？你对小红书做直播的未来怎么看？欢迎留言评论。
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