有助于变现的不是广告而是内容
文/羽杉
11月28日，小红书在创作者大会上宣布，12月底将在原品牌合作人平台基础上内测一款广告交易系统，希望通过这套系统“规范”私下广告交易并从中抽成。小红书方面未透露具体的分成比例。
此外，小红书还宣布了其他更新，比如创作者中心、品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台等，其中提到内测电商直播。
自8月小红书遭整改下线后，一直在寻找与广告和平共处的途径，此次更新意味着小红书选择了集抖音、微博、快手为一体的变现之道。但是，小红书加速变现的举动，能帮助重建社区生态吗？用户又能否接受商业化的小红书呢？
小红书的火爆要得益于早期的素人KOL，凭借着KOL的引导，小红书实现了月度活跃用户8500万的突破，而这一切的背后源自于真实。
在2013年跨境电商正火热的时期，小红书即海外购物指南，借由小红书这一平台，搭建起了海外与国内用户间的桥梁。基于用户对小红书的信任，小红书由种草社区转向电商，一边打造爆款一边销售。但随着小红书的爆红，问题也接踵而至，一方面小红书所打造的爆款易被其他电商平台抄袭，另一方面小红书的内容优势也逐渐被劣质广告所替代。
在用户的声讨下，小红书不断进行着调整，随后，下架事件一度造成小红书用户量增长放缓。根据quest mobile报告显示，9月小红书的月活人数为7288万，抖音月活4.8亿，微博月活4.3亿，bilibili月活1亿。显然，在直播+电商的赛道中，小红书急需流量的加持。
前有淘宝、抖音、快手、蘑菇街做案例，小红书选择直播似乎未来可期，但小红书直到6月才启动直播内测，显然已错过最佳入场时机。
以淘宝为例，淘宝直播于2017年-2018年实现了跨越式发展，2018年，淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%；81个直播间成交过亿。2019年淘宝直播APP正式上线，既有带货达人李佳琪、薇娅，又有100位明星助阵，导致行业二八分化严重。
然而，小红书除了需要打造下一个“李佳琦”外，还有一个不得不面对的问题——社区生态。
5月，小红书创始人瞿芳曾公开表示：“最重要的事的确是整治和规范整个社区。今年，MCN这一块的商业化都不是我们的重点。”
据小红书称，公司有几十人的反作弊团队，500人的监管团队7*24小时在线审核内容。为了提高监管效率，小红书还通过机器和人工智能的手段，建设100多套数据模型补充人工监管方式。
尽管官方已经做出了大面积清理动作，但实际效果却并不理想，目前仍能在投诉平台看到大量假货投诉。
10月17日，国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示，将严查网红带货。据调查“网红”“带货”存在虚假宣传泛滥，产品质量不过关，直播数据造假成灾，暗藏灰色产业链，付款方式随意，退换货维权难等几大隐患。且消费双方通过微信等方式私下交易，一旦产生纠纷，后期退换货无法保障，投诉维权将面临困难。
在监管下，行业将向合规化发展，曾经满目疮痍的小红书在此环境下能否实现自救，完成转型后如何填充优质内容，培养头部主播，加强品控，多元化发展是关键。
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