抖音电商以短视频及直播带货为主的兴趣电商模式，在数年时间内迅速崛起成为国内电商行业的新贵。去年开始，抖音电商将目光投向了货架电商，并尝试将兴趣电商升级为全域兴趣电商，以寻找更广阔的增长空间。
截至今年4月底的一年内，抖音电商货架场景GMV同比增长超过140%。同时，抖音电商并没有忘记自己起步的内容电商，在图文形式的内容中展示商品信息，提升用户的信息获取效率。
图文带货或许将能够帮助抖音电商稍缓退货率较高的问题，并在拉新、老客转换等方面具有较大优势。今年上半年图文带货内容日均播放次数增长728.1%，远超电商类短视频日均播放次数与电商类直播间日均开播时长的增长率。
但相比擅长种草的小红书以及当年的微博，抖音电商之所以能够取得这样的成绩，或许与搭建完善的电商生态有关。无论是通过跳转至站外，还是引导用户自行前往电商平台下单，都会延长用户的决策-交易路径，从而产生更多的变数。
抖音和小红书是两个电商平台，但它们的发展路径却有所不同。小红书虽然最近开始加强电商业务，但可能已经有些晚了。与此相比，抖音在成功打通短视频和直播带货之后，才开始进行图文带货。
抖音不仅拥有大量的流量，还建立了完善的闭环电商生态和用户心智。因此，在抖音上，任何内容都有机会成为其电商生态的一部分。图文带货在抖音上取得成功，并不仅仅因为图文的形式，更因为抖音本身的优势。
然而，在如今电商和互联网行业的流量增长趋缓的环境下，图文带货模式面临着如何创造新的流量来源的挑战。如果无法创造新的流量来源，或者从竞争对手那里抢夺流量，图文带货模式将难以与短视频、直播等场景争夺流量。
因此，虽然抖音不断投入和扶持图文带货，但是否能真正实现增长，还需要时间来验证。
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