封面新闻记者 付文超
11月6日，小红书电商公布今年双十一期间电商业务的新变化。数据显示，截至11月3日，参与小红书电商双十一的商家数量是去年的3.7倍，日均购买用户数是去年的3.8倍。
小红书电商首次对外发布了“Focus30品牌月度榜单”，榜单从站内成交增长、经营方法、品牌建设三个维度的表现，评选出值得关注的30个新赛道突破品牌，并且将持续以月为维度进行发布。在首批榜单中，包括格度、东边野兽、软山、裘真、simplepieces、HokaOneOne霍伽、Swisse斯维诗等品牌上榜。
直播负责人银时介绍，伴随着参与商家数和购买用户数的增长，今年双十一平台呈现出几大新变化。
首先是多元买手生态的高速增长。数据显示，截至11月3日，美护买手章小蕙、时尚买手董洁单场销售额相继破亿，同时还成长出大量单场超过千万元的买手。
比如时尚买手短头花，单场带货成绩超过3300万；家居买手野柿子小姐，双十一期间单场带货成绩超1700万，相比较三个月前单场200万的带货成绩有数倍提升；仅有6万粉丝的时尚买手Akikiyu，单场带货成绩达到1071万元。
与此同时，买手新生力量也在双十一期间崭露头角，出现一批开播仅在三个月内单场销售额就突破百万的买手。美食买手“文森特别饿”，在第二场直播时销售额就突破百万；美护买手“我是珍珠啊”，9月她在小红书开始第一场直播，一个月后单场带货成绩突破300万。
从这些买手分布的行业看，时尚、家居、美护、美食、母婴等小红书上的主要品类都出现了代表性买手，品类分布更加多元。
店播的强劲增长则是今年双十一小红书电商另一个新变化。小红书商家负责人麦昆表示，随着商家大量开辟店播，成为商家获得新增长和品牌声量的新场域，同时也成为电商的增长新引擎。
比如来自德国的清洁设备和清洁方案提供商KARCHER卡赫，在小红书已经进行近300个小时的品牌店播，单月成交突破百万的同时，也收获了与用户进行深层的沟通，带来品牌认知度的提升。
此外，今年双十一小红书电商的第三个变化，是全链路经营商家案例的涌现。它指的是综合使用商品笔记、买手直播与店铺自播。截至11月3日，今年双十一期间品牌和买手撮合数增速同比增长370%，显示出品牌与小红书买手的合作意愿在迅速提高。
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