李国庆淘宝直播首秀销售额超1亿元

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1、酱香拿铁“新皮肤”发布！罗翔老师代言

酱香拿铁，竟然还有惊喜。

11月6日，瑞幸更新酱香拿铁包装，推出专属红杯，主打一个扑面而来的贵气！

红杯表面增加了凹凸水纹纹理，还采用印金工艺。据介绍，这是瑞幸首款双层隔热杯。冷饮版的酱香拿铁标志，也已印上杯身，不再需要借助“杯套”表明身份。

伴随着这次的新杯套，瑞幸还拉来罗翔老师一起“整活”。

同步上线的视频里，罗翔老师一本正经地跟大家进行普法。

罗翔针对酱香拿铁进行酒驾普法

“张三逼着李四喝了超多酱香拿铁，最后构成醉驾，张三要担责吗？”

“张三往李四的酱香拿铁里悄咪咪加了二两白酒，最后构成醉驾，李四要担责吗？”

“张三酒驾被查，然后甩锅酱香拿铁，要担责吗？”

上面的视频里，“酱香拿铁”融入到一个个接地气的普法小故事里，不仅是推动情节的工具，还机智回应了消费者关心的酒驾问题。

这次的产品代言人（AKA 瑞幸答疑官）罗翔老师，更是再适合不过。不仅仅是因为罗老师的专业知识背景，更重要的是，他本人的幽默感、极佳的路人缘、受众的年龄层，也和瑞幸十分契合。

几个礼拜前，没拿到杯套和担心喝完不能开车，曾是网友们对酱香拿铁的集中槽点。作为上市首日销售额破亿的现象级爆品，瑞幸显然不想让酱香拿铁只红一时。（Foodtalks）

2、李国庆淘宝直播首秀销售额超1亿元

11月6日消息，李国庆于11月3日晚上6点半开启淘宝直播首秀，最终交出了1个亿的成绩单，是他在抖音开播场均销售额的4倍。当天开播时间比计划提早了1个小时，一小时销售额突破3000万元。直播间内，茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒等几乎所有上播的商品均被卖空。李国庆表示，淘宝对内容的投入和扶持力度，淘宝直播为头部主播带来的可持续增长是他选择转战淘宝直播的主要原因。当晚直播中，他不断强调，淘宝天猫行业超大力度的补贴让他看到了平台对酒水行业发展投入的决心，接下来在天猫双11期间还将连续开播，“我也有实力争夺一下淘宝酒水‘一哥’。”（亿邦）

3、古井贡酒“伪年份酒”占营收80%陷诚信争议

年份酒乱象之下，古井贡酒陷入争议，公司年份原浆系列包括多个产品，如“古5”、“古8”、“20”、“26”等。古井贡酒多位内部人员表示，古井贡酒的“年份原浆”只是商标名，后面的古8、古16、古20只是一个标签，一个产品编码，并不代表年份。（新浪财经）

4、欢乐家：有低糖产品采用代糖配方，但大部分产品使用的是白砂糖

欢乐家近期接受投资者调研时称，公司于2022年7月和10月分别对黄桃罐头和橘子罐头产品进行了提价，目前暂无新的提价计划。公司有低糖的产品采用了代糖的配方，但大部分产品使用的是白砂糖。（36kr）

5、茅台调价后市场探访总体平稳，知情人士透露茅台已开展全国稳价措施

11月1日茅台酒调价后，终端价格变化备受关注。近日，据云酒头条开展的广州、深圳、福州、郑州、江阴、成都6城市场调研显示，茅台市场批发价整体保持平稳，没有出现渠道囤货以及集中订购现象。11月5日，据一位接近贵州茅台的人士透露，茅台相关部门已对全国各省区市场和渠道商开始了全覆盖的检查调研，确保茅台酒终端价格市场平稳。据了解，茅台此次检查主要是维护茅台酒市场秩序，处理扰乱市场秩序、损害企业和消费者利益的行为。（第一财经）

二、消费平台

1、小红书公布首个FOCUS 30品牌榜 综合三个维度的表现

11月6日消息，小红书公布首个FOCUS 30品牌榜，即小红书电商品牌月度榜单。榜单综合了品牌在站内成交增长、经营方法、品牌建设三个维度的表现，来自服饰、时尚配饰、鞋靴箱包、运动户外、美妆个护、家具家电、美食健康、母婴、文玩手工艺等赛道的30个品牌入选。（亿邦）

2、双11种草和预售期 B站带货GMV同比增长229%

11月6日消息，B站发布双11战报，双11种草和预售期，B站带货GMV同比增长229%；直播带货GMV同比增长259%；视频带货GMV同比增长190%。通过花火平台接单的UP主人数同比增长40%；美护行业由B站种草视频引导至电商平台店铺的新客率增长54%；由星火计划种草视频引流的电商平台店铺销量相比618期间增长83%。（亿邦）

3、网易严选致歉千元国产羽绒服卖断货

11月6日消息，网易严选官方发布公告，对日前国产羽绒服定价千元及双十一期间卖断货表示歉意并表达感谢。公告表示，虽然这款羽绒服要上千元，但成本要900多，制作工艺复杂，这也导致其供不应求。据悉此款中国大鹅羽绒服为内部刚推出的新品，定位主打中高端，目前严选官方页面显示，全渠道已上架预售款。（36Kr）

4、东方甄选声明：自营五常大米完全符合标准执行要求

11月6日消息，东方甄选发布声明称，“东方甄选五常稻香”产品，完全符合国标GB/T 19266五常大米标准执行要求，原粮品种为五优稻4号（俗称稻花香2号），产区源自五常种植区域。此外，此款产品完全符合产地、原粮、工艺追溯要求。（亿邦）

5、美团闪购商家中心推出廉正举报功能

11月6日消息，美团闪购商家中心宣布，平台近日开通了微信公众号“廉正举报渠道”，在合作过程中如发现美团员工有任何贪腐、舞弊的行为，可以向平台举报。

6、京东企业业务双11首周开门红：防寒大衣采购额增142%

11月6日消息，京东11.11期间，京东企业业务面向企业用户同步启动“企业超省月”，在“企业超省月”首周期间（10月23日-10月27日），企业采购整体成交额同比增长58%，整体成交订单量同比增长28%。

在“企业超省月”首周，电脑主板采购额同比增长4倍，移动固态硬盘采购额同比增长154%，会议电视采购额同比增长89%。同时，企业也更为注重服务价值，电脑软件安装维护服务采购额同比增长40%，办公设备安装服务采购额同比增长172%。

大电空调采购额同比增长262%，防寒大衣采购额同比增长142%，服装洗护服务采购额同比增长120%，身体护理工具采购额同比增长109%，保暖内衣采购额同比增长52%，汽车防冻液采购额同比增长126%。

“企业超省月”首周，制造业的采购规模与金额依然位居前列，制造业行业采购额同比增长166%，其中化学品处理设备采购额同比增长258%，自动化零部件采购额同比增长251%，气动工具采购额同比增长186%，电子电工仪表采购额同比增长157%。

从行业来看，农林牧副渔行业采购额同比增长318%，交通运输行业采购额同比增长257%，餐饮行业采购额同比增长193%。

中小企业办公设备及耗材采购额同比增长83%，生产设备及耗材采购额同比增长77%，以旧换新、上门安装服务采购额同比增长200%，中小企业办公桌椅、环境电器采购额同比增长300%。（亿邦）

7、美团闪购双11：高端化妆品订单量增长426%

11月6日消息，美团闪购公布了今年11.11 战报：手机销售额同比去年增长800%，生活小家电增长300%，电视及洗衣机等大家电增长均超500%。美妆个护商品订单量同比去年增长196%，其中，高端化妆品订单量同比去年增长426%。（亿邦）

8、菜鸟驿站双11“24小时自助取”已覆盖2600多家门店

11月6日消息，菜鸟驿站在双11期间试推广“24小时自助取”，在开通“夜间取件”功能的站点，将“24点前自助取”升级为“24小时自助取”。这意味着，只要小区的菜鸟驿站有“夜间取件”功能，无论多晚、全天24小时，消费者都可使用菜鸟APP扫码开门自助取件。目前，该功能已覆盖杭州、成都、济南、长沙、深圳、上海、广州、西安的2600多家菜鸟驿站。（亿邦）

9、盒马旗下“全球购”业务全面升级

6日，盒马宣布，旗下“全球购”业务全面升级，将在更多盒马门店开设线下体验店，为消费者提供进口商品线下体验、线上次日达的服务。（36kr）

10、日本最大闲置交易平台Mercari双11入驻闲鱼

日本最大的个人闲置交易平台Mercari（俗称：煤炉）官方合作海外直邮店——Mercari市集，于11月1日正式入驻闲鱼，并带来了近10万款动漫潮玩商品，其中不乏稀有宝可梦卡牌加油莉莉艾等。Mercari官方跨境合作伙伴Beenos集团中国区负责人介绍，这是Mercari首次以官方店铺的形式入驻闲鱼。“我们会先带来一些比较有知名度的动漫潮玩品牌，接下来，也将不断摸索和更新，上架更多受中国网友喜爱的商品。”（36kr）

三、IPO投融资

1、「蓉小乔」完成5000万元Pre-A轮融资

11月3日，四川华耀蓉小乔贸易有限公司（以下简称为“蓉小乔”）宣布完成5000万元Pre-A轮融资，投资方为中南金服。

「蓉小乔」是一个果咖连锁品牌，采用品牌合作连锁及网络线上与实体店相结合的运营模式向全国发展，品牌产品严选优质的阿拉比卡咖啡豆、当季产地直供优质鲜果和认养一头牛优质奶源，形成以“鲜果咖啡”为主力创新产品的产品矩阵，旗下产品包括灵感咖啡系列、灵感鲜果系列、灵感奶茶系列等。（中华网）