小红书8月2日正式推行“号店一体”机制，带来包括“0门槛开店”、“BC直连”、“月销万元以下商家免收佣金”等新变化。
为什么推出这一政策？
小红书开放平台和电商负责人杰斯表示，此次调整的目标是“陪伴每一个真诚的商业个体生长”，即希望每一个愿意在小红书真诚分享、跟用户友好互动，且具备提供好产品和服务的个人、中小商家和品牌，都能够在小红书“生于内容，长于交易”。
电商战略分析师李成东也对此作出了分析，“小红书的营收大部分由广告业务支撑，但仅仅依靠广告收入，资本很难给出较高估值，因此小红书需要把电商的规模做起来。”
这一新政策无疑使小红书又向社区电商迈出了一步。
“号店一体”调整生效后，将为小红书社区商业生态带来三大核心变化。最显著的变化就是账号体系的变化。
在从“品牌号”改为“企业号”之后，迎来了第二次改变，变成了现在的“专业号”。
专业号认证范畴既包含美食博主、健身博主等兴趣导向的身份，也涵盖律师、医生、教师等职业身份，还包含咖啡店、水果店、民宿主理人、美妆品牌、服装品牌等大中小商家身份，社区内所有账号主体均可申请认证。
那么“认证”就相当于一种资质的审查，但在审查上，大体上会分为3种类型：
1、大中小商家or品牌身份的企业，例如：咖啡店、水果店、XX店、美妆品牌、服装品牌等；
2、具备职业资格的权威性身份，例如律师，医生，教师等；
3、兴趣导向的身份，例如美食博主、健身博主、美妆博主等；
企业类型的认证，收费600元/年，与现存的企业号认证收费标准保持不变，认证标准略有调整，但整体调整不大。
权威性职业身份收费300元/年，需要提供相应的资料，例如律师需要提供律师证等。
而兴趣导向的博主类型认证，则是0费用，并且无需提供任何证明资料。
小红书全面梳理电商供应链。原有账号体系重组，所有小红书账号被重新分类为专业号和非专业号，认证为专业号的账号均有开店权限，不设粉丝量的门槛，且账号和店铺将做强绑定。 这意味着小红书站内的店铺体系也将完全打通，不再有品牌店和个人店之分，不论体量大小，在平台将获得平等的流量机会。
同时，小红书将对月销1万元以下的店铺免收佣金，月销1万元以上收取5%佣金，结算周期也将从月结改为7天一结。
在内容与商业化方面，小红书平台的用户和商家可以直接触达，BC直连，交易链路变短。这体现在，一方面，普通用户可以在图片/视频笔记中@商家账号；另一方面，店铺商家也可以在笔记中添加商品标签，用户点击标签即可直达商品详情页。
传统链路：商品-商品详情页-购买
新链路：内容-商品-商品详情页-购买
8月2日宣布推出“号店一体”机制起，小红书关闭带货笔记中的商品外链权限，包括小红书商城和淘宝天猫商品链接，直播带货的外链功能不变。
与此同时，小红书还启动对平台软广行为的集中治理行动。
小红书博主的商业笔记必须报备，而如果是简单非现金利益交换则可以用“利益申明”，在笔记内容开头或文中显著位置加以申明，例如“感谢XX品牌的赞助”等，否则将会被小红书平台判定为软广，对笔记进行限流处理。
由此可见，不论是切断带货笔记外链，还是严厉打击软广类笔记，都体现出小红书对于内容、以及用户体验的重视程度。
平台每一次的政策变化，都会有一波新的红利产生。从整体来看，此次小红书的新动作，对于中小品牌来说，是一次非常好的机会。
小红书创作负责人杰斯说，“新的机制下，只要你能生产对用户有价值的内容，提供有价值的商品和服务，就能够在小红书做大。"
归根到底，最终拼的就是内容营销。
想要在这个新赛道上，脱颖而出，并不是一件容易的事情。基于这个痛点，一些专注于行业服务的机构就迎来的商机，成为电商产业链的重要组成部分。
以嫩芽传媒有限责任公司为例，该公司是小红书官方认证的MCN机构，是一家专注于“内容电商整合营销“和“品牌内容代运营”和“品牌营销数据化“的电商内容自媒体传媒公司。
同时也是国内少有能够垂直深耕小红书平台超过4年以上的企业。由优秀的电商、媒体、互联网人才组成的专注品牌全案策划营销的团队，与各内容频道有着深度共创合作经验，旗下达人矩阵包含明星、知名媒体，及垂直领域自媒体达人，为品牌主提供内容营销全案解决方案。
“号店一体”新规生效后，小红书强化品牌内容营销闭环的作用是毋庸置疑的。所以，品牌与专业的MCN公司合作是一个不错的方式。
关注微信
