小红书平台女性用户洞察 | 2023她研究深度数据报

原标题：小红书平台女性用户洞察 | 2023她研究深度数据报告（附下载）

【5大特征及推广建议】

自由自我：长期热度稳定，用户偏好吃喝玩乐和自我投资产品。

关注内容主要聚焦：自我提升、自由选择和穿衣自由，品牌或可从这三方面直击核心人群；潜在层面，自律生活和一人经济趋势显著，与自由自我关联密切，品牌由此或激发唤醒更多潜在人群。

独立勇敢：用户心智基本成形，商业竞争激烈，消费需求覆盖家庭及个人。

关注内容聚焦：生理、认知、情绪、社会层面，品牌或可从这四个视角策划内容营销；细分人群和场景中，职场女性依然占据主导，此外，家庭女性独立勇敢的意识也正在演变，或成新增量。

松弛从容：平台声量与商业投放暴涨，用户喜好兼顾实用与享受。

关注内容主要聚焦：穿搭、家居、美妆、母婴四大领域，辐射广泛。除职场外，户外、极简也是热门场景及生活方式；心智也出现新变化，从“拒绝紧张”到“接纳消解”，朝更健康的身心状态发展。

智识清醒：种草热度高但商业投放较少，发展空间大，用户偏好悦己型产品。

内容层面：时尚、妆护声量高，职场、情感两性互动高，品牌可由此展开垂类与泛内容布局。人群较关注文艺兴趣标签、精神生活，或可从产品理念、品牌精神层面，引领传播、拉动消费。

纯粹真我：平台声量、商业热度双高，讨论热烈。偏好娱乐、实用、悦己产品。

内容层面：生活经验类占首位，通过vlog、plog、ootd或能帮助品牌高效地与这些人建立关系。以及价值输出中，注重真实状态与本真感受表达，不下定义，而是让她们主动感知“与自己相同相似”的部分。

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