大家好，我是放量获客老严。小红书sem投放是一种通过竞价广告在小红书平台上进行推广的方式。它与我们常见的竞价模式相似，其内核仍然是eCPM（预估点击率与出价的乘积）。在小红书平台上，sem投放的广告排序由预估点击率和出价共同决定，其中预估点击率是衡量广告创意质量的核心指标。
一、小红书sem原理逻辑
在小红书sem投放过程中，广告主需要设定广告计划，选择合适的广告位和广告素材，并根据用户行为反馈不断优化广告创意。系统会根据广告位匹配合适的广告素材，并根据用户的行为反馈对广告素材进行评估。
为了将广告有效地传达给用户，系统会对用户展示频次进行控制，确保同一篇笔记对同一个用户在24小时内最多展现一次。根据数据的积累，系统会对创意素材进行排序ranking，而影响排序的核心因素是预估CTR（点击率）和出价。最后，竞价胜利的广告，即eCPM比较有优势的广告，会获得曝光，当用户点击广告时会产生点击费用。
二、小红书信息流和薯条推广的区别
小红书的薯条和信息流广告在投放方式和呈现上有一些区别。
薯条类似于Dou+，是一种笔记加热工具，可供个人创作者和企业商家在手机端自行操作。它分为内容加热（个人）和营销推广（商家）两个版本，但投放门槛相对较高，要求粉丝量不低于500、近28天发布笔记数量不低于2篇等。
对于薯条加热的个人笔记，不显示广告标签，因此笔记本身的内容不能体现过多营销属性，仍以干货文为主。而商家营销推广的笔记会在右下角打“赞助”标。
信息流广告则需要企业资质进行聚光开户认证，广告会出现在发现页瀑布流从6起顺位+10一次递增，支持社区内容（平台内部的笔记）和非社区内容（跳转站外的链接、表单等）投放，但打的标签不同。前者是“赞助”标，后者是“广告”标。
三、小红书sem的计费方式
小红书效果广告的计费方式包括oCPC、Nobid和CPC。其中，oCPC有超成本赔付，转化成本不超过设定成本出价的20%左右，尽量最大化的转化并兼顾跑量；Nobid无超成本赔付，以消耗预算为第一目标的前提下尽量最大化的去转化；CPC无超成本赔付，手动设置出价、点击成本可控，比较依赖优化师个人的手感。
要制作一篇好的笔记，需要关注几个基本方面。
首先，笔记的内容建议专注一个卖点，这也是每篇笔记只能选择一个话题的原因。不要乱蹭各种关键词或写出多个不相关的主题，这不利于提高笔记的曝光率。
其次，笔记的首图/封面和标题非常重要，它们是影响点击率的关键因素。好的首图/封面和标题能吸引用户的注意力并提升笔记的点击率从而获得更多流量。
此外不要只做“标题党”，除了点击率外还需要关注互动和关注等其他指标。如果内容与标题不符或没有实质性的互动或关注那么即使点击率高也可能效果不佳。
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