市面最全小红书运营名词释义（1.0版）

你是不是经常被Pr或者官方运营小伙伴，说出来的小红书名词摸不到头脑，今天我将市面关于小红书名词收集，便于后期更好与运营battle,再次介绍我自己，我叫江河，一个混迹于广告公司、甲方、小红书的营销人，写得了文章，做得了策划案，讲得了课，P得图片，还讲的透营销的江河。在小红书运营名词释义，主要分为广告、达人、笔记、专业号和商城五大层面；

一、广告层

信息流广告：位于发现页的广告，出现第6、16、26、6+10N的广告位置，主要以笔记进行展现和曝光，曝光免费，点击扣费；搜索广告（SEM）：在搜索框输入感兴趣的搜索词，出现在社区搜索结果页从3起顺位+10依次递增，可购买品类词、竞品词、品牌词、场景词等等；CTR:点击率，即广告触达用户点击/总曝光的比率；CPC：按单次点击计费，不同行业点击成本略有不同；CPE：单次互动成本，互动即点赞评关四个指标；SOV：品牌广告在同媒体广告投放中所占的比例，理解为品牌在整个品类的比例；CPM：千次曝光成本，曝光给1000个用户，所花费的广告费CPA:按成果数计费，针对表单类客户，一个表单所花的广告费；SEO:搜索引擎优化，即自然搜索结果展现，预埋关键词，获得更多展现机会；回搜率：信息流笔记后 48 小时内在小红书中搜索品牌词的比率，通常互动不错在1%薯条：小红书平台给笔记增加曝光的工具，类似抖音“DOU+”薯币：小红书的虚拟货币，可用于购买直播礼物或投放薯条私信成本：即平均一个私信所花费广告费用，主要针对拿线索类客户，如婚摄、旅游、家装等；加购成本：即用户看到广告，加购到小红书购物车的成本；惊喜盒子：小红书品牌营销工具，品牌可定制用户惊喜，支持某一指定活动词，搜索即触发；好物体验：官方针对新品做的活动，商家提供商品，平台会招募相关达人，达人进行测评；火焰话题：类似于微播的话题采买，在搜索框，有个#荐#字标品牌专区：品牌采买关键词形成品牌专区，类似淘宝的品销宝，进行关键词卡位；

二、达人层

KOL:关键意见领袖，拥有更多、更准确的产品信息，对该群体的购买行为有较大影响力的人；UGC:用户自发生产内容，比如小仙炖晒空瓶，三顿半用户晒咖啡瓶等笔记；PGC：专业内容生产商，比如36Kr、老虎财经都属于素人：粉丝量 0-5000之间；初级达人：粉丝量 5000-5W之间；腰部达人：粉丝量 5W-50W之间头部达人：粉丝量 >50W品牌合作人：开通品牌合作的创作者，具有小红书官方认可的商业推广资格，使用品牌合作平台，与品牌进行商业合作，粉丝数量在5000以上；推广笔记：品牌或其他利益相关方赠送/付费/邀请试用/晒单抽奖等都属于存在利益相关，与小红薯存在利益相关性的笔记页自然属于推广笔记；报备笔记：通过蒲公英系统合作发布的商业推广笔记；

三、笔记层

小眼睛：手机端小眼睛是笔记阅读量；后台数据小眼睛是笔记阅读人数；小爆文：笔记互动量＞1000，互动量=点赞量+评论数+收藏量；大爆文：笔记互动量＞10000，互动量=点赞量+评论数+收藏量；收录：笔记可被搜索到，即用户搜索关键词，能够搜索相关笔记；限流：笔记被限制流量，找不到笔记，或者账号流量无人访问；外链：非小红书官方链接，在小红书里就被称之为外链，如淘宝、京东、抖音外链；

四、账号层

瞬间：小红书里比较隐秘或者说小众的功能点，位于首页的左上角位置；可发布图片文字、视频，用来记录心情或日常，有着打卡、签到、直播预告等分类；话题：每个专业号可免费申请一个商业话题，可登录小红书APP后在“我”-右上角数据icon-商业话题中申请；等级：小红书的用户等级，位于小红书号的下方，不同的用户等级有不同的功能特权；视频号：给账号开通一些关于发布视频的特殊权益，给博主的创作带来足够的发挥空间；专业号：用企业营业执照注册的账号，年费600元，后期可进行广告投放；

五、商城层

GMV：商品交易总额，指一定时间段内的成交总额；转化率：转化率=（产生购买行为的客户人数 / 所有到达店铺的访客人数）× 100%UV成本：由广告投放带来访客成本，独立访客，唯一身份访问网站的数字；

关于小红书运营名词释义1.0，目前先更新到这里，争取继续更新2.0出来，关于小红书运营专业，也会一直更新，喜欢的小伙伴，想学习小红书营销小伙伴，可在社群集合。