谈起小红书， 你首先想到的是什么呢？可能很多人还在潜意识地认为，小红书其实都是“女生才看的”，像什么 “美妆穿搭” 、“手工工艺”“育儿美食”……都是“只有女生才会看才会 /用”的 。
其实随着小红书领域不断调整，而实际上， 小红书早已不是单一的美妆穿搭社区了， 如今的它非常多元化。
咱们一起从多个维度来认识不一样的小红书（本文数据来源： 千瓜数据)：
截止 2021 年下旬， 小红书用户年龄集中在 18-34 岁， 以女性用户为主， 占比 70%左 右 。多数都是分布在一线和新一线城市的都市白领 、职场精英 。“年轻” 、“女性化” 、 “有钱”依然是该平台用户的三大标签。
值得关注的是， 现在越来越多男性也开始加入这里分享生活 。相对于 2020 年， 2021 年男性用户占比从 20%上升到 30%左右 。另外， 官方也在扶持男性博主 。未来用户群 属性必然会发生变化。
从用户需求来看， 关注焦点排在前三的依然是彩妆 、护肤 、穿搭 。但追求品质生活的 都市精英们， 正在衍生越来越多的需求 。 除了美妆穿搭， 不做黄脸婆做辣妈， 追求生 活仪式感， 培养多个兴趣爱好， 打造自律又治愈的人生......其实也是他们的日常。
小红书的内容板块也随着用户需求迭代， 越来越多元， 覆盖到衣食住行玩学习等多个 方面 。如今， 家居家装 、母婴 、美食 、运动健身 、知识学习 、旅游出行 、绘画摄影手 工 、萌宠.....这些都是新兴热门板块， 流量并不少。
小红书的定位和属性从口号可以体现出来——“标记我的生活” 。它是一个生活方式内 容社区 。 同时， 它也是一个内容种草平台 。用户一边在小红书分享自己的生活方式， 一边“给别人种草”， 或者“被别人种草”。
无论哪种属性， 都离不开“内容” 。你可以分享真实的自己， 越接地气越好， 但它不是 微博也不是朋友圈 。 即便分享真实生活， 它对内容也是会筛选的， 同时被平台和用户 认可的内容才有出圈机会。
小红书平台有两个最核心的流量来源： 【推荐流量】+ 【搜索流量】
跟很多公域平台一样， 小红书也有算法推荐机制， 系统会根据你笔记的初始点赞 、收 藏 (+) 、评论 、转发分享 、转粉数据来打分， 评论 、转发和转粉这三个的分数占比较 高。
CES 评分 = 点赞数x 1 分 + 收藏数x 1 分 + 评论数x 4 分 + 转发数x 4 分 + 关注数 x 8分
PS： CES 为小红书的内部评分体系。
当你的笔记分数越来越高， 就会一级一级被系统推荐到更大的流量池， 成为爆文 (小爆款互动量1000+， 大爆款10000+， 不同类目有所不同) 。而这篇爆文还会带动其他笔记的整体数据增长 。当然要先满足这些前提：
① 你的笔记经过系统审核， 没违规， 没被系统删除或者没被你删除/隐藏。
② 你的笔记有关键词(比如香水 、家具) ，能对应的垂直标签， 能被系统识别收录， 推荐给对应标签下的目标人群。
③你的内容质量本身不错， 能吸引用户来进行赞藏评等互动。
特别提醒下：
一般 0 基础新手很难发第一篇就能获得大爆款； 在运营的第一个月， 新手笔记的小眼 睛 (即阅读量) 停留在 100-200 都很正常， 基础好的出效果会快一些。
80%新手都在第二或第三个月开始才迎来爆发， 有酝酿期， 所以不用太心焦， 耐心打 磨好内容。
小红书平台的用户除了来主页逛逛， 还会通过搜索找到自己想要的内容 。 比如想买口 红，会搜口红攻略；想去哪儿旅游，会搜旅游攻略。
搜索结果排名靠前的笔记， 会获得更多曝光和关注 。这部分流量近乎占据总流量的 50%以上， 不容忽视。
• 要想获得搜索流量， 首先你的笔记要包含有效关键词， 且被系统成功收录；
• 要想搜索结果排名靠前， 你的账号权重和笔记权重要持续提升。
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下集预告：小红书的变现模式。
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