4月23日，小红书通过直播举办了创作者云开放日。会上，小红书创作号负责人杰斯透露，接下来将推出100亿流量向上计划，包括垂类建设计划、视频创作者扶持计划、闪耀星主播扶持计划，聚焦视频创作者、直播创作者以及泛知识、泛娱乐品类创作者做定向扶持。
百亿流量加速创作者视频化
据了解，去年的创作者开放日推出”123计划”后，其中提到的互动直播、好物推荐、品牌合作等产品陆续上线内测，经过5个月的运营，小红书粉丝过万的创作者数量增长155%。
针对创作者和内容的增长，在今年的创作者开放日上，小红书方面推出了20亿流量的垂类建设计划、50亿流量的视频创作者扶持计划和30亿流量的闪耀星主播扶持计划，共计100亿的流量助力创作者加速视频化、直播化，以及内容多元化。
据了解，截至2020年4月，小红书近6个月视频笔记的发布增长223%，平均点赞量、阅读量分别是图文笔记的2倍、3倍，97%的创作者发布过视频笔记。这样的发展趋势也使得视频计划占据了流量扶持最大的比例。
其中，文化娱乐类、美食类笔记发布量增长600%，成为站内发布量最高的视频品类。从视频笔记的消费量来看，文化娱乐、美食和日常生活成为用户最喜爱的视频品类前三名，体育赛事和科技数码的消费量增长分别达到了408%和279%。
此外，小红书创作号负责人杰斯透露，今年小红书除了继续加大对时尚美妆的投入之外，还会在泛娱乐领域的影视、音乐、舞蹈、游戏，以及泛知识领域的财经、科技、教育、读书等领域扩张。小红书将会扶持1000名不同领域的优质创作者，并，提供专属的内容策划和个人IP定制。
上线直播重“分享”轻“带货”
此次创作者开放日中，从去年12月就开始测试的直播功能备受关注。杰斯介绍，目前小红书的直播有两种形式，分别为互动直播和电商直播，“互动直播可以让创作者和粉丝像朋友一样面对面聊天，把互动直播当做客厅，不用带礼物，还可以在直播间里边抽到礼物，也可以抽到不同的红包。”
而对于电商直播，杰斯则强调并不是遵循常见的叫卖带货逻辑，更多是创作者分享自己日常使用过的产品，通过直播的方式种草给自己的粉丝，“同时帮粉丝在品牌侧争取到更多的优惠价格，当做福利给粉丝。我们把电商直播称之为分享式的电商直播。”
据了解，目前小红书上的直播入口主要是通过关注的主播的个人主页进入，另外主播在发起直播的时候会发送通知给粉丝。可以看得出，小红书的直播主要都是运营私域流量。小红书创作号运营负责人子仪表示：“（平台）希望加强创作者和粉丝之间的黏性，加强主播的种草力。我们希望形成的是日常可以通过你的笔记吸引更多的粉丝，通过直播的形式来和粉丝深度互动，这样的私域建设的正循环模式。”
另外，杰斯强调，GMV不是小红书直播的核心指标，“适合社区直播的创作者数量，这个才是直播的核心指标。带货是直播根植于分享属性的社区所带来的结果，而不是目的。”
可见，互动分享当前是小红书直播最重要的功能，据了解，目前小红书90%的直播都是互动直播，而非带货的电商直播。
“在未来我们会更关心创作者的私域流量建设。”杰斯表示，“有了私域流量，把很多粉丝变成朋友，就意味着在小红书有了很强的影响力，也是创作者商业变现的基础。”
值得一提的是，子仪强调，由于粉丝粘性较强，小红书的电商直播普遍都拥有高客单价，“一万多的美容仪，十万粉丝的主播也能卖掉不少。”据南都记者了解，目前平台上三十万粉丝的葵葵（音）是带货最高的主播，额度近一千三百万元。
采写：南都记者 徐冰倩
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