知名平台：停止销售，全部关闭！

不久前

小红书旗下运营一年多的

电商平台“小绿洲”

忽然发布了用户告别信

“小绿洲”宣布

将于今年10月1日停止运营

并于10月31日正式关闭

（点击下图查看小坊此前报道↓↓↓）

没想到就在9月15日

小红书再次宣布将关闭

自营店铺“福利社”

自此小红书自营电商平台

将全部关闭

小红书“福利社”宣布将关闭店铺

9月15日，小红书福利社发布致用户的一封信，表示为了更好地满足快速增长的用户需求，小红书将集中资源和力量，服务更多买手、主理人、商家和品牌在电商的发展。福利社将于2023年10月16日停止商品售卖，2023年11月16日正式关闭店铺。

曾为用户购买需求成立“福利社”

公开资料显示，

小红书“福利社”成立于2014年12月，

是小红书的自营店铺，

主营美妆、时尚等类目商品。

据介绍，过去9年时间，运营人员会从社区中用户发布的“怎么买”“求链接”的笔记与评论中，筛选出目标商品，通过全球跨境供应链进行采购，为用户提供来自全球的好物。

截至目前，福利社的小红书账号已拥有粉丝量达1669.6万。在自营店铺里，记者发现，福利社多款美妆类商品的累计销量都超过了10万，一款发膜的销量超过了31万，某乳液的销量达到22万。

对此

不少小红书用户表示

"福利社承包了我

90%的护肤品和化妆品"

"好多人冲着福利社去的"

还有用户感到可惜

"有点接受不了"

"太可惜了"

"为什么突然就闭店了"

小红书电商进入“买手时代”

在关闭自营电商的同时，

小红书买手、直播电商在今年

发展迅速。

小红书数据显示，2023年1-4月与2022年同期相比，小红书店铺直播月开播数同比增长290%，月直播购买用户同比增长了220%。而在过去一年半，小红书电商买手和主理人规模增长27倍，动销商家数增长10倍，购买用户数增长12倍。

在近期的小红书电商大会上，小红书也喊出“买手时代到来”的口号。此前，小红书已经整合了电商业务与直播业务，组建了全新的交易部，成为与社区部、商业部平行的一级部门，并明确了投入方向。

小红书COO柯南表示，小红书买手、主理人等个体已经成为小红书电商的关键角色，他们是商品和用户之间的连接者。小红书直播负责人银时和电商商家负责人麦昆表示，将投入500亿流量扶持更多小红书买手成长，同时投入500亿流量来支持商家，帮助他们更好地在小红书经营。中国社科院大学平台经济研究中心副主任李勇坚认为，随着小红书电商和社区的融合，交易链路被打开，小红书上购买用户量和商家数呈现快速增长，现阶段关闭福利社，可以将人力、物力进行资源聚焦，以承接快速扩大的电商生态。“集中力量发展三方电商生态，可以视为继组建交易部、召开电商伙伴周后，小红书释放的另一个将会大力投入发展电商的讯号。”

坊友们使用过

小红书“福利社”购买商品吗？

对其自营电商平台的关闭

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来源 ：综合自第一财经（记者：刘晓洁）、深圳新闻网、南方都市报、中国经济网、网友评论

编辑 ：盛莉（见习）

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