标签笔记的传播,即内容文化的输出,用户可以通过短视频、图文等形式记录生活、分享生活,同时借助营销手段抢占市场,争夺流量。平台的定位在“生活”,它将这作为一个切入点,发育成一个生活类搜索全路径的服务平台。
相较于抖音,两者在定位上都聚焦于生活,在呈现形式上也趋于相似,而抖音更聚焦于短视频呈现,后期推出图文功能;红书初期聚焦图文,后期发力短视频。
女性用户占到80-90%,年龄分布在25-35之间,一二线城市为主。
精准的目标用户,使得内容创作更聚焦,转化更好,并且在商业化角度的运营也会比较容易,相较于发力全品类的电商平台,小红书可以精准切入美妆,个护,服饰三个最大的垂类。
盈利模式上与市场上流量转化APP的模式大致相同,通过流量直接转化为广告收入,其广告的转化能力待进一步对比;同时发力与电商模式,小红书的电商模式用户角度来看更像是结合了兴趣电商和传统货架电商,更偏向于兴趣电商。在服务上,和市场上其余APP没有明显差异。
小红书主界面入口,包括
首页,以内容为主导包含笔记种草,短视频,直播(包括带货)等,有社区属性可以基于关注或地理位置进行推荐。购物,传统货架电商消息我,个人设置+,内容创作