从定义上讲，网络电子商务直播是指在媒体技术的动态演进中，电视购物、电子商务等商业模式的不断融合和发展。回首过去，网络电视直播购物和传统电子商务实际上早在20世纪90年代就已经存在。
具体来说，网络电子商务直播时代1.0就是电视直播购物和传统电子商务的世界。电视直播购物依靠主持人和厂商代表介绍产品功能。消费者在电视上陈述使用效果，并通过媒体做广告。它们因其生动的宣传而备受追捧。
传统的电子商务公司以“人找货”的方式进行搜索式购物。用户通过关键词搜索在线完成产品选择和订购，主要依靠图片和文字获取产品信息。随着互联网技术的发展，电视购物开始衰落，传统电子商务蓬勃发展，短视频动态引入，电子商务直播进入2.0时代。
网络直播技术的出现，赋予传统电子商务更丰富、更立体的产品展示形式，实现了线上线下的即时互动，线下的导购变成了线上，线下可以找到线上的产品。从“人找货”到“货找人”，电子商务直播进入了3.0时代。
网络电子商务直播的本质和特点
其实，直播电商的本质是消费升级。在当今物质极其丰富的背景下，用户单纯根据商品价格和商品功能参数进行判断的消费行为方式已经过时，在消费过程中越来越注重精神消费过程。因此川奇吕电商认为，电商直播的本质是消费升级的背后是用户需求的升级。人们在电商消费直播中消费的是一种精神需求。直播电商利用消费数据和消费引导来做商业和情感。产品的传递与人性的结合更加紧密，从而更好的满足用户的需求。
此外，直播电子商务的主要特点有:
1.强互动
现场电子商务具有“现场+同站+互动”的特点。主播不仅在直播现场与用户进行交流，还与主播和同一站点的其他用户进行交流，并能及时与主播进行互动。这种强交互作用比之前的强得多。移动电子商务和社交电子商务也更容易获得用户信任。
2.强IP属性。
IP是知识产权的缩写。具体来说，锚具有很强的IP属性，在用户心中有独特的标签，也是一种情感寄托。
3.高度分权。
一方面，直播电商主播的类型越来越多样化。另一方面，除了电子商务平台的公共平台外，主播也有自己的私有域流量。总的来说，与以前的电子商务相比，集中化难度更大，也为更多的锚提供了更多的机会和可能性。
互联网技术的发展和普及加速了Robert Scober和Shel Israel所称的“情景时代”的到来，在这里，“大数据、移动设备、社交媒体、传感器、定位系统等场景正在推动构建一个真实而感性的未来时空场景，也将重构人与人、人与社会的关系。”
一方面，线上直播电商还原线下店铺场景，拉近直播室与消费者的距离。，网上红包、优惠券、买一送一的活动无疑是另一种恢复线下议价过程的方式，让人们在网上体验一种遥远的“存在感”，从而实现人的无所不在和远距离参与。
电子商务直播在很大程度上打破了现实社会中的诸多障碍。人们可以跨越时间、空间、阶层、年龄的障碍，根据自己对某一物品或某一锚的兴趣，形成兴趣群体。电子商务直播在很大程度上满足了年轻人的需求。
关注微信
