品牌能玩转一个平台就不错了，不要想着抖音小

147小编
直播运营
2024-03-01 15:59
fenmu

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今天瞎聊聊。写得比较随意哈，大家见谅。头图不知道放啥，随便找了个最近拍的照片。

最近发现一个问题，现在主流的社交媒体平台，抖音，小红书，微博，公众号，b站，虎扑，得物……不同平台上的用户，分化得越来越厉害了。媒介已经变得非常碎片化了。即使大家都用微信，但是每天打开自己的朋友圈、群聊，所看到的内容也都是完全不一样了。每个人都活在自己的信息茧房里。

看虎扑的人，和看小红书的人，就不是一群人。看b站的人和刷抖音的人也不是一群人。刷微博的人和微信公众号的人也不是一群人。所以经常会出现一个情况，一个经常刷a平台的人，面对刷b平台的人讲上面最火的内容，往往一脸匪夷所思，这是什么鬼，为什么这玩意能这么火？比如2020年虎扑非常火的一个帖子，盖饭哥。我的一个男性同事每天都要看。在我看来，非常的无聊。就是一个人去了一家盖饭店，就是路边破破烂烂的那种，这个盖饭店有100种盖饭，不重样。他就每天点一个盖饭吃，发到虎扑上，然后火了。

比如之前我朋友分享给我的，b站热榜前3的视频。我看完真的他妈的一脸懵逼：这特么是个啥？？？这玩意为啥能火？？？why？？？

但是数据摆在面前，人家就是火了，这就是平台上的用户认可的内容。而且，同样一件事，在a平台和b平台的主流舆论观点，也可能完全不一样。比如之前很火的，女生穿婚纱去看演唱会，以男性用户为主的虎扑的观点是：不合适。以女性用户为主的小红书的观点则是：女生有穿衣自由。

所以，现在每个平台的用户的high点真的完全不一样。很难做到一个让所有平台用户都满意的创意作品，能在所有平台刷屏。很难再出现，大家走街串巷讨论一个广告的事情了。所以品牌的内容，真的很难说刷屏了。不同平台的用户有不同的high点。不同品牌，更有不同的气质，适合不同的平台。比如之前徕芬老板说，自己在b站，做出来roi有10的视频。

徕芬可能是很适合b站的品牌，客单价低，年轻用户也消费起，又是国货品牌，有民族牌加持。但是如果这是腾xun、阿li投的这种大厂的广告，弹幕就会不太好看。市场部的人看了得掉眼泪。。。

某百万粉up主也跟我说过，他们从来不敢接外国品牌的广告，之前接过，惨不忍睹。广告一上线粉丝反应就是你是不是50w，1450，所以最后只能接国产品牌的广告。

我一个朋友，他们公司，联名了一个日本动漫ip，最近的局势大家也懂嘛，但是已经做完了不得不上。她在宣发的时候，担心的要死，以为自己会在b站上挨喷。结果并没有，b站的粉丝好评一片。反而在抖音上被喷了。我后来想了下，可能是因为b站用户二次元比较多吧。他们会看动漫。。。。同样做电商也是一样。抖音做电商卷的要死。你要是没供应链，别来抖音电商卷，压根卷不动的。会把你卷到死。以我自己的感受来讲，昨天我刷到了一个发夹。3个要卖60多，我觉得有点贵，我想肯定有更便宜的，但是那天太困了，懒得搜了，还是下单了。

然后我下单了之后，再进入抖音电商的主页，发现抖音迅速给我推了好几个一样的发夹。价格一个比一个便宜，从个位数到二三十。。。然后我迅速把60多的退了，买了3块钱的。。。

那一刻我深刻的理解了她说的：你要是没供应链，别来抖音电商卷，压根卷不动的。太卷了吧抖音电商！而小红书电商则完全不一样。一个做小红书电商的朋友也跟我分享了一个观点：同样的东西不是越便宜越好卖。她是做电商的，说是电商，其实她就是把1688上的东西写个文案，拍个视频，写个抓人眼球的标题，然后用不同的账号，发布在小红书上卖。结果发现，卖爆的那个链接并不是最便宜的。。。反而是贵的卖得好。这个点就非常的有意思了！

因为小红书上的女性用户的想法是：这玩意便宜，是不是质量不好，贵的肯定有贵的道理。这当然是由平台上用户调性决定的，因为小红书上全都是有消费能力的女性。这个想法真的很微妙。而且我想了想，哪怕是同样一个人，也可能会被平台塑造。在逛拼dd的时候，用户就会想，我要买到最便宜的，我不能被割韭菜，我不能做傻x。但是逛小红书的时候就会想，我得买个品质好的。前两天看群响的黄宝书，里面也写到了这个问题，不同平台的用户是完全不一样的。视频号上的用户的一些特性，也很有意思。