其实关于小红书的本质，我看过很多的解读，最常见的解读就是它是一个内容分享平台。
其实这样的解读也并没有错，但是我们从深层次的考虑一下，为什么大家喜欢在小红书上面去晒，毕竟中国的社交媒体并不只是小红书，像微信朋友圈、微博、抖音这些，其实都带有一些分享性质的，少大家一有好玩有趣的东西，都喜欢在上面去发，但是为什么偏偏是小红书成为大家分享好物、美景、美食的平台。
关于这个问题我曾经和一个学心理学的朋友聊过这个问题，他说分享其实是人本性的一个东西，人自从诞生以来，为了在这个世界上能够更好的生存，就要懂得去协作，协作的必然代价就是你要懂得分享，否则的话很容易被孤立或者被猎杀，这个从角度来说，分享是基因里天然存在的东西，现在随着物质生活的极大丰富，很多人也喜欢分享自己的状态，希望让别人能够看到自己的美好生活。
所以，小红书现在就是在贩卖一种生活方式，让大家都能看得到的生活方式。
心理学朋友还跟我说，你看小红书上基本上都是大家去晒各种的好物，不是包包就是化妆品，不是美食就是美容，基本上很少有人在小红书上面去卖惨之类的，从人性的角度来说，这是一种虚荣催生的内容经济，或者说是炫经济，炫并不是罪过，也不是错，只是人的本性而已，如图1.6所示。
图1.6 小红书上面的豪车笔记
但曾几何时，小红书上面有很多炫富的，晒自己的豪车名表，晒自己的旅游以及奢华酒店等等等等，导致很多人非常的羡慕，大家也非常的爱看，甚至是虚荣跟风，这也引领了一种不合时宜的风气，所以后来小红书对这些炫富的笔记以及账号予以了封杀。
但是尽管如此，其实大家都还是爱看，喜欢从里面找到自己未来所向往的生活方式，而且小红书上大家晒各种各样的好物，可以很光明正大的，如果你是在朋友圈去晒的话，很容易被自己的亲朋好友所反感，因为微信朋友圈是一个近关系，基本上能加到你微信上的都是你认识的人，小红书上面能够看到你笔记的，可能都是具有同类爱好的人，绝大部分都是陌生人，所以很多人去晒笔记的话并不会觉得尴尬，你如果在朋友圈里晒一个几万块钱的包包或者是几万块钱的名表，很可能被自己的老父亲直接破口大骂说你败家，但是在小红书上基本不会存在这样的现象，因为你的父母他们基本都不会玩小红书，你的亲朋好友即使玩小红书，可能与你的交集都不会很大，所以在这样一个可以很好保护自我的平台内，大家可以尽情的去炫自己喜欢的东西，然后通过这些去吸引志同道合的人，找到一帮和你有着共同兴趣与爱好的人来关注你，久而久之，关注的人多了，你就成了红人。
所以在我的观点看来，小红书的本质就是：一个基于人的分享欲望而诞生的内容分享平台。
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