随着信息技术的高速发展，互联网普及应用于各行各业中，主体间可以跨越时空界限实现即时联通。在经济领域，生产者、消费者等市场主体以网络为连接平台，实现了信息的互联互通，交易方式也随之发生了革命性变化，线上与线下购物双线并行，使资源配置效率显著提升。
2022年，我国网上零售额13.79万亿元，其中实物商品网上零售额11.96万亿元，占社会消费品零售总额的27.2%。网络零售打通生产和消费、打破地域空间限制，在构建新发展格局中发挥了积极作用。
从传统零售业到现代商业，新商业时代以互联网为底色，在推动电商平台尝试转向内容化、社区化销售模式的过程中，催促着直播的跨界发展。直播最早应用于新闻节目、体育赛事、秀场和游戏等领域，伴随着移动终端技术的发展和通信资费的下调，直播的技术门槛随之降低，成为趋于常态化的传播手段，人们可以利用手中的移动设备随时随地开启直播，中国互联网络信息中心数据显示，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，占网民整体的70.3%。
在线直播也进一步被应用在各行业、各场景之中，包括旅游、户外等场景化直播，以及针对服饰、美妆、食品等细分市场的直播带货，“直播+”的发展呈现出了更多的内容形态，已经逐渐发展成为功能多元的新兴产业链。
新商业时代下的电商直播弥补了传统电商依靠图文信息展示商品的短板，让用户能够更加直观地了解到商品信息，并可实时解答用户的疑惑，缩短了网络购物的决策过程，有效增加了商家的销售量。
前几年受近年疫情影响，许多线下实体商户客流大幅减少，越来越多的消费者选择在线上一站式配齐生活所需用品，“无接触”的购物需求增长。
电商直播作为联结商家与居家消费者的桥梁得以快速发展，吸引越来越多的用户参与到电商直播中，既有各类大小商户、众多达人大V主播，也有海量的消费者用户，电商直播也涵盖了珠宝文玩、服饰、食品、本地生活服务及虚拟服务、母婴、智能家居、生鲜、3C数码家电、个护家清、美妆用品、农资绿植等众多类别，“万物皆可播” 的新商业时代来临。
与此同时，很多年轻人也回到家乡创业搞起了直播，抖音账号“水晶书记赵中刚”是连云港东海县兴西村的村支书。为给村民拓宽致富路，赵中刚尝试拍摄以村民和水晶为主题的短视频，并亲自直播，向粉丝展示水晶最真实的源头产品和加工过程。在抖音电商“焕新非遗”的助力下，兴西村的水晶饰品大受欢迎。越来越多网友了解到这位“水晶书记”，更有河北、重庆等地的粉丝，不远千里驱车赶往兴西村参加赵中刚牵头举办的“水晶集市”。#村支书直播大集卖出20万元水晶球#
关注微信