1、性质不同
2、方式不同
3、各自的优势
一、性质不同
1、小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，也是高颜值、精致生活的种草阵地，用户大部分是25岁-35岁这个区间的年轻女性，消费能力强。在现在很多时候，更像是一个生活好物的搜索浏览器。比如小姐姐发现初恋脸妆容很火，想要了解这种妆容是怎么化的，于是在小红书搜索“初恋脸妆容”，然后就刚好看到了一个博主教你如何化出初恋脸妆容的内容，一步一步教你。最后再安利一个不可或缺眼影或者口红，于是结果可想而知，学习妆容的小姐姐大概率会被种草博主用的眼影或者口红。当用户发现同一个产品在小红书上，好像所有达人都在推荐它，连刷两屏，都出现了好几次这个产品的达人推荐。这时候，就会激起用户前往了解这个产品的求知欲，不然可能担心自己out了。然后消费者会被种草内容推着去了解、去购买产品。
2、抖音是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，娱乐性更多。
二、方式不同
1、小红书：用户通过文字、图片、视频笔记的分享，记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活。
2、抖音以短视频内容为主，现在也推出了图文模式，但也是作为视频播放的。抖音作为以短视频为主的阵地，就是视频化的演绎，可以让产品更具场景化、更立体地去让受众产生兴趣。但同时作为绝大部分靠内容精彩度作为算法推荐指标的平台，这也是一项挑战。所以，在抖音上做产品种草，关键点在于找到对应不同人群、场景的若干个戏剧化的“买点”，来演绎产品的卖点，从而吸引不同兴趣圈层用户的关注。抖音视频的这个前三秒，内容是非常重要的，有没有到底有没有吸引人的东西，让用户继续看下去，这是关键。
三、各自的优势
1、小红书
（1）社区基因:从PGC式的单向输出购物攻略到UGC式的海外购物分享社区。小红书以社区起家，也是国内较早经营社区电商的平台之一，经过5年的发展，其经营模式成熟且稳定
（2）精准流量:以女性为主的中等消费及以上的人群，形成超精准流量池。都说最有钱的小姐姐都在小红书上。
（3）种草平台:众多明星与优质达人的笔记分享，成为业内著名的“种草平台”，同时也是“软文聚集地”。小红书邀请各路明星、网红入驻，吸引庞大的粉丝群体，增加用户量，提高品牌声量
2、抖音
（1）大流量:就是一个坐拥庞大流量的平台，抖音是一个全网较大的流量洼地、口碑集中爆发地、行为驱动的爆款孵化神器。
（2）高转化:带有趣味性的视频用户都比较喜欢模仿，传播，完全看不出有"广告”的本质，品牌很自然的展现在用户面前;
（3）视觉冲击:抖音给品牌带来的是碎片化，视觉冲击更强的品牌内容输出，刚好和微博、微信互补。
（4）提供电商销售支持:抖音平台本身也提供的电商销售支持，这对KOL实现转化的提升是一大助力。目前抖音的商品橱窗功能，可以直接连接到天猫、淘宝、京东等第三方电商平台进行购买。
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