随着直播电商产业的爆发式增长，线上消费需求不断被释放。据网经社电子商务研究中心发布的报告，2022年直播电商市场规模已达到3.5万亿元，同比增长48.21%。这一新兴渠道正在凭借其优势，将越来越多的国货品牌推到消费者面前。
在发展大会上，美腕合伙人蔚英辉强调，直播电商并非原有渠道的替代，而是对原有渠道的有效补充。对于新品牌而言，在初期，由于资金和速度限制，无法铺设大量线下渠道。而直播电商能够触达人群，通过快速交付激发用户的试用、试买热情，为品牌省去起步阶段的大量渠道建设和线下广告投入。
蔚英辉认为，直播电商具有极强的互动性，消费者的反馈能够迅速反映到后端再到前端链条上。李佳琦也表达了类似看法，他指出直播间每天都会收到大量用户反馈，这些声音通过直播间传达给品牌，能够拉近品牌与消费者间的距离。
以韩束为例，这个已在市场上摸爬滚打二十多年的品牌，因“价格”问题而显得较为脆弱。然而，李佳琦通过敏锐的观察和深入研究，建议将韩束肽类产品推向市场并让行业熟知。这充分体现了直播电商在架设国货与消费者之间的桥梁上的重要作用。
直播电商作为新兴渠道，正在以其独特的优势和强大的互动性，助力国货品牌与消费者之间的沟通与连接。未来，随着直播电商的持续发展，这一桥梁的作用将愈发凸显。
多年来，韩束在肌肤问题领域的研发成果并未充分传达给消费者。为了改变这一现状，韩束需要推出最具代表性的产品，以实现品牌的破圈。近期，韩束与抖音合作，通过《了不起的中国成分》这一S级IP，正式官宣了其独家的自研产品环肽。此外，韩束还通过重新梳理产品线，明确了重点主推“红蛮腰线”系列，这不仅重塑了品牌形象，也让消费者更清晰地了解到韩束所倡导的护肤理念。
这一系列的改革举措取得了显著的效果。在过去的一年中，韩束在抖音平台上三次夺得美妆榜单的桂冠。其中，“红蛮腰线”系列已经持续占据抖音美妆行业的6大榜单TOP1，截至目前全渠道销量已超过260万套，成为今年的现象级爆款。这一成功并非偶然，它是韩束与众多国货品牌共同努力的结果。我们作为一个整体，应该团结前进，只有这样，我们才能在市场上立住脚跟并走向国际市场。
李佳琦的言论也印证了这一点。他表示，韩束的转变是许多国货品牌的缩影。国货崛起并非易事，但只要我们共同努力，就能取得成功。作为品牌方，我们需要不断推出具有创新性和影响力的产品，同时也要注重与消费者的沟通与互动，以建立更紧密的合作关系。只有这样，我们才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，为消费者带来更好的产品和服务。
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