随着社会的飞速进步，有限的时间被过度消费，只能用碎片化的时间去社交，导致互联网社交顺理成章的发展成人们一种普遍的社交方式，而直播平台真实的社交性能更好的满足用户对社交的需求，随之而来的就是网络主播的诞生以及直播平台的火爆，头部主播日入上万元的高额打赏，更说明直播经济的繁荣和火爆。
今时不同往日，越来越多的人涌入到主播网红经济的漩涡中，直播行业竞争愈演愈烈，用户的审美变得疲劳，使得直播行业出现下滑趋势。不少直播平台也因此淡出了用户的实现。
就在直播行业变得平淡无奇时，“电商直播”的出现让直播行业掀起了一番巨浪。
现如今直播卖货早已不是新鲜玩法,而短视频平台也都开始觊觎直播强大的带货变现能力，于是抖音、快手等以短视频起家的平台也走上的电商直播的路线。
抖音能够以原生创制为核心，依托于抖音自有的营销产品内容，输出与品牌高契合度的原生内容，深入各行业，赋能品牌营销，最大限度覆盖目标人群。
去年双十一期间，抖音购物即转化销售额2亿；李佳奇通过抖音直播5分钟卖光15000，快手平台仅散打哥一人，直播同时在线人数迅速突破100万，3个小时带动了5000万的销售额。如此触目惊心的数字不得不引发大众对电商直播的深思。点开评论区“好不好用”、“多少钱”、“怎么卖”、“哪里买”等带有购物倾向的评论更是数不胜数。
电商直播能够很好的利用粉丝经济，而抖音、快手这类短视频平台能够通过粉丝经济为直播聚集起第一批用户。并且红人对粉丝有一定的号召力，再加上用户可以直接点击购买,完成支付后跳转回直播页面,无需另外搜索购买大大增加粉丝的购买冲动和购买欲望，提高卖货的效果。于此同时能够增加变现途径，无论对于平台还是用户来说都是有利的。
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